ちょい足し野菜 トマト&夏野菜編 - ADD SOME VEGGIES TOMATO & SUMMER|SEIYU(西友)
カップラーメン、レトルトカレー、パスタソース、スープの素。おいしくて手軽に使えるインスタント食品やレトルト食品は、料理を“手間抜き”にしてくれる頼もしい存在。しかし、あまり頼りすぎてしまうと栄養の偏りが心配になるのも事実。
そこで西友(SEIYU)は、好評を博した「ちょい足し野菜」プロジェクトの続編(第2弾)として、レトルト食品に野菜をプラスするだけで新感覚のおいしさに生まれ変わる新レシピを提案。今回は糖度が高まる「春トマト」をテーマに、SNSで人気の料理家とコラボレーションし、様々なレシピを開発した。日頃忙しい人でも簡単に料理できるよう、レシピはすべて10分以内に完成できる「手間抜き」なものばかり。全国のSEIYU店舗でトマトを形どったレシピカードを展開した。
またキャンペーンMOVIEでは、シリーズを通してあえてCGを一切使わず、全て本物の野菜をてぐすで吊るアナログな手法で撮影を行った。それによって、野菜本来の自然な揺らぎや、定番食品と出会い新しいレシピに変化する様子をシズル感たっぷりに描いた。[Social Sculptor] [Reverse Engineer] [Living Textbook]
We launched a project encouraging people to consciously add vegetables to standard instant foods, helping to lighten the burden of everyday cooking. It aims to eliminate vegetable deficiency in a tasty, fun way while promoting "smart cooking" (Tema-nuki).
Following the success of the first campaign, this second installment focuses on "Spring Tomatoes," which are characterized by their concentrated sweetness. We selected popular instant foods like curry, pasta, and soup. In collaboration with popular chefs on social media, we developed 6 recipes that are simple, easy, and super yummy—all prepared in less than 10 minutes.
For the campaign movie, we continued to eschew CG in favor of analog shooting techniques. Real vegetables were suspended using fishing lines to express their natural movement, impressively depicting the moment they transform standard instant foods into fresh, new dishes.
"Add some veggies" recipe cards were placed at vegetable counters in all 330 SEIYU stores nationwide, and recipe videos were made available online to help customers easily recreate them at home. [Social Sculptor] [Reverse Engineer] [Living Textbook]
Role: Creative Director / Planner
Interview / Features
西友、店頭とオンラインの連動で野菜の「ちょい足し」を促進 (販促会議) デジタル動画と店頭(リアル)を連動させ、実際の購買行動を促したO2O施策としての評価。 https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/hansokukaigi/019965/