この世界をもっとフレンドリーに｜DeNA Pococha
https://youtu.be/7E5kHIVg2g4
2024 / Integrated Brand Campaign
国際広告賞Clio MusicにてBronzeを2部門で受賞した、ライブコミュニケーションアプリPocochaの統合ブランドキャンペーン。
SNSの普及によってフォロワーの数は増えた一方で、人と人との心のつながりは本当に豊かになったのか。そんな問いを出発点に、Pocochaが持つ「誰もが自分らしくいられる、フレンドリーな居場所」という価値を再定義。ブランドタグライン「Friendly for all」を開発し、その思想を社会に届けるブランドメッセージとして「この世界を、もっとフレンドリーに」を考案した。
この価値を単なる広告ではなく、人々が共感できる物語として伝えるため、テレビドラマ、TVCM、オリジナル楽曲、ミュージックビデオを横断する統合ブランドコミュニケーションを設計。
2024年3月には、テレビ東京の全4話のオリジナルドラマ「これから配信はじめます」を放送。ライブ配信を通じて生まれる人と人とのつながりを、エンターテインメントを通して描いた。
続く4月からは、オードリー若林正恭を起用したTVCM「フレンドリー足りてる？」を全国で展開。ライバーとリスナーが今この瞬間を共有し、フレンドリーでかけがえのない関係を育んでいく。そんなPocochaならではのライブコミュニティの価値を伝えた。
さらに、ブランドの思想とステートメントをもとに、ロックバンド・ねぐせ。が楽曲「めちゃくちゃ好きな人を愛すように世界を愛して！」を書き下ろし。ドラマ主題歌、TVCMソング、コラボレーションMVとして展開することで、異なるメディアを一つのブランドメッセージでつなぎ、年間を通じたキャンペーンへと発展させた。 [Media Orchestration] [Social Sculptor] [Techno-Humanist]
2024 / Integrated Brand Campaign
An integrated brand campaign for Pococha, a live communication platform operated by DeNA, which won two Bronze awards at Clio Music.
As social media continued to expand the number of followers and online connections, we asked a fundamental question: Are people actually feeling more connected to one another?
Starting from this insight, we redefined Pococha's core value as a welcoming community where everyone can feel comfortable being themselves. We developed the brand tagline "Friendly for all" and created the brand message "Making the World More Friendly" to bring this philosophy to a wider audience.
Rather than relying on conventional advertising alone, we designed an integrated brand communication campaign spanning television drama, commercials, original music, and music videos—using entertainment to make the brand's philosophy meaningful and relatable.
In March 2024, the four-episode original TV Tokyo drama "Korekara Haishin Hajimemasu (Starting My Livestream)" introduced audiences to the world of live streaming, portraying how meaningful human connections can emerge through shared experiences.
Beginning in April, a nationwide television campaign featuring Japanese comedian Masayasu Wakabayashi launched with the commercial "Friendly Tariteru?" (Are We Friendly Enough?). The campaign communicated Pococha's unique value as a live community where streamers and viewers share moments together and build genuine, lasting relationships.
Japanese rock band Neguse. also wrote the original song "Mechakucha Sukina Hito wo Aisuru you ni Sekai wo Aishite!" inspired by the brand philosophy and statement. Featured as the drama's theme song, the television commercial soundtrack, and a collaborative music video, the song connected multiple media into one cohesive brand experience, extending the campaign throughout the year. [Media Orchestration] [Social Sculptor] [Techno-Humanist]
Role: Creative Director / Planner
Award｜受賞歴
Clio Music Experience/Activation - Bronze
Clio Music Public Relations - Bronze
Clio Music Branded Content & Collaborations - Shortlist
Award Verification: Winner Gallery (clios.com)
Interview / Features
ねぐせ。を起用した『つながるライブ配信「Pococha」』キャンペーンが世界三大広告賞Clio AwardsにてClio Musicブロンズ賞をW受賞 (DeNA) ライブ配信アプリの機能ではなく「哲学（フレンドリー）」を訴求したブランディングが、国際的な音楽賞で評価された記録。 https://dena.com/jp/news/5209/
Related Works / Pococha — Friendly for all
2024 / Integrated Brand Campaign
これから配信はじめます — TV Tokyo × Pococha (2024) / Branded TV Drama
ねぐせ。× Pococha — めちゃ愛 (2024) / Music Video
2025 / Music Collaboration
imase — FRIENDS!!! (2025) / Music Video
Sessions Without Borders — imase × Pococha × YAMAHA (2025) / Participatory Music Project
