KOHH x Adobe - Music Video for All. "2 Cars" Music Video Challenge
https://blog.adobe.com/jp/publish/2020/12/18/cc-challenge-video-kohh-results
2020 / Interactive Music Video Project
世界的な広告賞Clio Musicにおいて4部門でSilverを受賞した、アドビとアーティストKOHHによる共創型ミュージックビデオプロジェクト「MUSIC VIDEO FOR ALL」。
KOHHのアルバム『worst』収録曲「2 Cars」を題材に、誰もが自由にオリジナルのミュージックビデオを制作できるという試み。Adobe Premiere RushやPremiere Proを使い、プロの映像監督が撮り下ろした50種類以上の映像素材を自由に編集し、自身で撮影した映像なども組み合わせて作品を制作できる。
この企画の実現には、映像素材の無料提供だけでなく、KOHHの楽曲「2 Cars」のフルバージョンを、参加者が自身のMV制作に使用できる形で開放する必要があった。こうした通常の音楽ビジネスでは難しい条件を受け入れたKOHHとのコラボレーションによって、誰もが自分自身の監督作品としてMVを制作・発表できる仕組みが実現した。
完成した作品はYouTube、Twitter、InstagramなどのSNSで共有でき、グランプリ作品はオフィシャルMVとして採用される仕組みとした。あえて見本となる公式MVを制作せず、表現の可能性を完全にファンへと委ねたことで、400件を超える作品が投稿された。映像制作の民主化を通じて、Adobeの「Creativity for All」という思想を体現したプロジェクト。 [System Hacker] [Co-Creation Conductor] [Reverse Engineer] [Music Experience Architect] [Positive Mutant]
Winner of four Silver awards at Clio Music, "MUSIC VIDEO FOR ALL" was a collaborative music video project between Adobe and Japanese hip-hop artist KOHH, designed to open up music video creation to everyone.
Built around "2 Cars," a track from KOHH's album "worst," the project invited anyone to direct and create their own original music video. Using Adobe Premiere Rush or Premiere Pro, participants could freely edit more than 50 types of professionally shot video footage, combining them with their own original material.
Making this possible required more than providing free video footage. It also meant making the full-length version of KOHH's song available for participants to use in their own music videos. By embracing these unconventional conditions, KOHH helped remove major barriers to music video production, giving fans the opportunity to create and share their own directorial works.
Participants shared their completed videos on YouTube, Twitter, and Instagram, with the Grand Prix originally intended to become the official music video. Rather than releasing a reference video, the project deliberately left the creative direction entirely in the hands of fans, inspiring more than 400 submissions. An experiment in democratizing music video production, bringing Adobe's vision of "Creativity for All" to life. [System Hacker] [Co-Creation Conductor] [Reverse Engineer] [Music Experience Architect] [Positive Mutant]
Role: Creative Director / Planner
Award|受賞歴
Clio Music Experience/Activation - Silver
Clio Music Integrated Campaign - Silver
Clio Music Partnerships & Collaborations - Silver
Clio Music Branded Entertainment & Content - Silver
Adfest Branded Entertainment - Bronze
Adfest Mobile - User Experience for Mobile - Bronze
Ad Stars Interactive - Entertainment & Leisure - Crystal
Ad Stars Mobile - User Experience (UX) - Finalist
Ad Stars Social & Influencer - Entertainment & Leisure - Finalist
Ad Stars Brand Experience & Activation - Finalist
Ad Stars Design - Digital design - Finalist
New York Festivals Digital Mobile - User-Generated Content - Shortlist
New York Festivals Branded Content/Entertainment - User-Generated Content - Shortlist
Award Verification: Winner Gallery (clios.com)
Interview / Features
アドビ、世界三大広告賞のクリオ賞にて4部門でシルバーを受賞 (PR TIMES) アドビ公式によるプレスリリース。共創型MVプロジェクトが、クリエイティブ表現としてだけでなく「PR・マーケティング」の施策としても国際的に高く評価された。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000250.000041087.html
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