毎日の暮らしを支えるために、私たちにできること。 | SEIYU(西友)
新型コロナウイルス(COVID-19)によって日本でも政府による緊急事態宣言が出され、不要不急の外出が制限される事態に陥った。そんな社会環境の劇的な変化の中で、スーパーマーケットSEIYUは社会インフラ(ライフライン)として通常通り24時間営業を続け、毎日の暮らしを支え続けた。
しかしながら、最前線で働くスタッフの人たちは、不特定多数の人が集うことによる感染リスクの増大や、買い溜めや品不足によるクレーム対応、また感染防止のためのアルコール消毒やソーシャルディスタンスの呼びかけなど、目には見えない不安やプレッシャーの中で奮闘している。
本プロジェクトでは、感染防止の取り組みなど、スーパーマーケットで働く人の姿を「エッセンシャルワーカー」として描くことで、従業員への「敬意」と「共感」を醸成し、社会全体の意識と行動を変えることを実現した。[Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Brand Engineering]
Amid the COVID-19 crisis and the Japanese government's declaration of a state of emergency, unessential outings became restricted. Despite such dramatic changes in the social environment, SEIYU supermarket continued operating 24 hours a day as usual to support people’s daily lives as a vital lifeline.
However, frontline staff members (essential workers) working at the supermarkets faced immense stress and anxiety. They dealt with increased risks of infection, customer complaints regarding shortages from panic buying, and the constant need to sanitize and enforce social distancing.
To raise awareness and appreciation for these essential workers who support society, this movie highlights their dedication and efforts. The campaign aimed to transform public perception—shifting customer behavior from anxiety to gratitude. [Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Brand Engineering]
Role: Creative Director / Film Director / Planner
Interview / Features
西友が従業員の動画を公開 — コロナ禍でも安全な買い物を提供する、日常の努力を紹介 (AdverTimes) 緊急事態宣言下において、エッセンシャルワーカーとしての従業員にスポットライトを当て、社会からの敬意と共感を生み出した「合意形成」のプロセス。 https://www.advertimes.com/20200520/article314420/