スーパーお笑い大賞 - SUPER COMEDY GRAND PRIX|SEIYU(西友)
https://youtu.be/gttLmexWduk?t=602
アジア最大級の広告賞Spikes AsiaやADFESTで入賞したブランデッド・エンターテインメント作品。吉本興業とコラボレーションしSEIYUの安さ・お得さをテーマにした新しいお笑いの賞レース。M-1グランプリやキングオブコントで決勝進出の実力派芸人やTVのバラエティ番組で人気の芸人などが参加し、SEIYU大喜利のようなテーマの縛りはあるものの、それ以外は広告的な忖度なしで実際に芸人本人がネタを考えオリジナルの漫才やコントを披露した。
初代チャンピオンを決める決戦は、審査員にM-1チャンピオンやMCに陣内智則を迎え、ガチのお笑い賞レース番組としてYouTubeでライブ配信。優勝芸人には、SEIYUのCM出演権とプライベートブランド商品「みなさまのお墨付き」1年分が贈られた。事前にSNSでネタの一部を投稿しLIKE/RTによる一般投票を経て、本番の審査員のポイントを合算する形のシステム。番組コンテンツそのものにブランドが入り込むことを狙った、メディア・オーケストレーションの実践となっている。
出演芸人は、鬼越トマホーク、ジョイマンのほか、ロングコートダディ(M-1グランプリ2021 4位)、もも(M-1グランプリ2021 5位)、ニッポンの社長(キングオブコント2021 4位)、ジェラードン(キングオブコント2021 5位)。番組のMCは陣内智則、審査員は、平成ノブシコブシ・徳井健太、とろサーモン・久保田かずのぶ、パンクブーブー・佐藤哲夫。[Media Orchestration] [Brand Engineering] [Co-Creation Conductor]
Recognized as a Finalist at Spikes Asia and ADFEST. A new branded entertainment comedy award match collaborating with Yoshimoto Kogyo was held with SEIYU’s low price and value for money offer as the theme of the comedy of the match. Participants consisted of talented comedians who have reached the finals of M-1 Grand-Prix and King of Conte and popular comedians on TV variety shows. Although there were some thematic restrictions to create laughter around the SEIYU brand, all comedians prepared their own scripts and performed their acts without surmise to any advertisement element.
The final match to determine the first champion was streamed live on YouTube as a legit comedy award match with M-1 champions as judges and Tomonori Jinnai as MC. The prize for the champion was a right to appear in SEIYU TV commercial and a year’s supply of SEIYU’s private brand products “Minasama no Osumitsuki.” Prior to the final match, part of the performances was posted on the social network in advance and public votes through “likes and retweets” were counted. In the final live match, points from the judges were added to those counts. This is a new attempt aiming to involve the brand into the program content through media orchestration. [Media Orchestration] [Brand Engineering] [Co-Creation Conductor]
Role: Creative Director / Planner
AWARD|受賞歴
Spikes Asia Entertainment - Co-Creation & User Generated Content - Shortlist
Adfest Media - Branded Entertainment & Content - Finalist
Adfest Entertainment - Live Broadcast - Finalist
Interview / Features
西友がお笑い賞レース ブランデッド番組の試金石となるか (AdverTimes) 企業メッセージを一方的に伝えるのではなく、エンターテインメント・コンテンツとして成立させ、視聴者の熱狂とブランド理解を両立させた「メディア・オーケストレーション」の実践。 https://www.advertimes.com/20220722/article390611/