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MOVIE：COOKING MISCONCEPTION - MAKING COOKING A SNAP (English Subs)

食卓の誤解｜料理を手間抜きに - COOKING MISCONCEPTION｜SEIYU（西友）

コロナ禍により自宅で過ごす時間が増え、内食の機会も増える中、SNSを中心に料理をめぐる“手抜き論争”が話題となった。調査によると、普段料理をしない人の52%が「手料理が正解」だと考えており、スーパーで惣菜を買うことを「手抜き」だという固定観念を持つ人がいる。その一方で、毎日家族のために料理を作っている人の66%が料理から逃げたくなったことがあり、また64%が家族からの「感謝」が足りていないと感じているという実態があった。

こうした料理をする人・しない人との間に横たわる“食卓にまつわる誤解”を解くために、「料理を手間抜きへ。」プロジェクトを発足。普段料理をしない夫たちに、実際に家族のためにレシピの考案、買い物、料理、片付けまでを2日間フル体験させることで、本当の料理の手間を可視化した。動画では、どんな料理であっても手抜きなどないというメッセージを実証し、スーパーが提供する惣菜は、料理のちょっとした手間と時間を軽くする「手間抜き」の価値があることを社会に発信した。[Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Cultural Alchemist]

コロナ禍により自宅で過ごす時間が増え、内食の機会も増える中、SNSを中心に料理をめぐる“手抜き論争”が話題となった。調査によると、普段料理をしない人の52%が「手料理が正解」だと考えており、スーパーで惣菜を買うことを「手抜き」だという固定観念を持つ人がいる。その一方で、毎日家族のために料理を作っている人の66%が料理から逃げたくなったことがあり、また64%が家族からの「感謝」が足りていないと感じているという実態があった。

こうした料理をする人・しない人との間に横たわる“食卓にまつわる誤解”を解くために、「料理を手間抜きへ。」プロジェクトを発足。普段料理をしない夫たちに、実際に家族のためにレシピの考案、買い物、料理、片付けまでを2日間フル体験させることで、本当の料理の手間を可視化した。動画では、どんな料理であっても手抜きなどないというメッセージを実証し、スーパーが提供する惣菜は、料理のちょっとした手間と時間を軽くする「手間抜き」の価値があることを社会に発信した。[Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Cultural Alchemist]

The debate over "cutting corners" in cooking became a hot topic during the pandemic, as people spent more time at home. 52.0% of people who don't usually cook think meals should be prepared from scratch, and many consider purchasing store-prepared dishes as being "lazy." On the other hand, 66.1% of people who cook for their families every day want to escape from the burden of cooking, and 64.4% feel their families lack gratitude.

To resolve this misconception, SEIYU launched the "Making Cooking a Snap" project. We released a video featuring husbands—who rarely enter the kitchen—handling every aspect of dinner for two days, including planning, shopping, cooking, and cleaning up. The video clearly conveys that preparing any dish is a challenge deserving of appreciation, not judgment. It also illustrates the value of supermarket-prepared side dishes as a smart way to lighten the cooking load. [Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Cultural Alchemist]

Role: Creative Director / Planner

Interview / Features
普段まったく料理をしない夫に2日間料理を担当してもらったら…？西友の『食卓の誤解』キャンペーン動画が興味深い！ (Pouch) 「手間抜き」という概念がいかに一般ユーザーの共感を呼び、SNSでの議論を巻き起こしたか、その社会的受容のプロセスを示す記事。 https://youpouch.com/2020/11/22/723461/

Role: Creative Director / Planner

Interview / Features
普段まったく料理をしない夫に2日間料理を担当してもらったら…？西友の『食卓の誤解』キャンペーン動画が興味深い！ (Pouch) 「手間抜き」という概念がいかに一般ユーザーの共感を呼び、SNSでの議論を巻き起こしたか、その社会的受容のプロセスを示す記事。 https://youpouch.com/2020/11/22/723461/