【FEATURE】ANA — IS JAPAN COOL?
2012–2020 / Branded Content Platform
日本の伝統と革新。その多面性を世界へ。
「IS JAPAN COOL?」は、ANA（全日本空輸）が2012年に立ち上げた、日本の都市や文化の魅力を世界に発信するブランデッドコンテンツ・プラットフォーム。
2011年の東日本大震災によって大きく落ち込んだ訪日旅行需要の回復を背景に、日本の魅力を海外に伝え、訪日旅行への関心を高めると同時に、ANAのブランドコンセプト「Inspiration of Japan」を体現することを目指した。
企画の出発点となったのは、日本国内でフランス人・米国人・中国人を対象に実施したグループインタビューから導き出された「コントラスト（両極性）とカオス（混在）」という日本文化の魅力。古くから受け継がれる伝統文化と、テクノロジーやサブカルチャーに代表される現代文化。その両極性が共存する日本ならではの多面性を、世界に向けて発信していった。
当初は単発のプロジェクトとして始まったが、海外からの大きな反響を受けて継続的なコンテンツへと発展。2013年には、その企画思想を活かしたオリジナル映像が、東京2020オリンピック・パラリンピック招致プレゼンテーションでも使用された。
2016年以降は、日本文化と先端テクノロジーを融合させた体験型コンテンツへと進化。現代アート、祭り、武道・芸道、職人技、ゲームカルチャーなど、多様な日本文化を独自の切り口で掘り下げ、カンヌライオンズ、Spikes Asia、The One Showをはじめとする国際広告賞でも評価された。
日本の魅力を伝えることで、訪日旅行への関心とANAのブランド価値を同時に高める。企業ブランディングと日本の文化発信を結びつけた、長期的なブランデッドコンテンツ・プロジェクトである。 [Cultural Alchemist] [Digital Archivist] [Media Orchestration]
Japan's Traditions and Innovations. A World of Contrasts.
"IS JAPAN COOL?" is a branded content platform launched by All Nippon Airways (ANA) in 2012 to introduce Japan's diverse cities and culture to audiences around the world.
Following the Great East Japan Earthquake in 2011 and the subsequent decline in inbound tourism, the project sought to renew international interest in visiting Japan while expressing the essence of ANA's brand concept, "Inspiration of Japan."
The creative concept was rooted in an insight uncovered through focus group research conducted in Japan with French, American, and Chinese participants: the appeal of Japan lies in its "contrast and chaos." Ancient traditions coexist with cutting-edge technology, contemporary culture, and subcultures. This coexistence of seemingly opposite worlds became the foundation for presenting Japan's multifaceted identity to global audiences.
Originally launched as a standalone initiative, the project evolved into an ongoing content platform following its international reception. In 2013, its creative approach was also adapted into an original film used in the Tokyo 2020 Olympic and Paralympic bid presentation.
From 2016 onward, the platform evolved toward immersive experiences combining Japanese culture with advanced digital technology. Exploring contemporary art, festivals, martial and performing arts, traditional craftsmanship, and video game culture, the projects received recognition at international creative awards, including Cannes Lions, Spikes Asia, and The One Show.
By inspiring people to discover Japan, the initiative connected inbound tourism promotion with ANA's corporate brand identity—creating a long-term branded content platform that also served as a vehicle for sharing Japanese culture with the world. [Cultural Alchemist] [Digital Archivist] [Media Orchestration]
Role: Creative Director / Planner
Explore the 5 Projects / ANA — IS JAPAN COOL? (2016–2019)
2016
IJC MUSEUM — MUSEUM IN THE CLOUD / IS JAPAN COOL? ART (2016) / Digital Experience
MATSURI WITH KODO｜鼓童 / IS JAPAN COOL? MATSURI (2016) / Branded Film
2017
IS JAPAN COOL? DOU — THE TANGIBLE MANNER (2017) / Digital Experience
2018
SAMURAI AVATAR — IS JAPAN COOL? CRAFTSMANSHIP (2018) / Digital Experience
2019
GAME CHRONICLE — IS JAPAN COOL? GAME (2019) / Interactive Experience
Other ANA Projects
Wien Visual Trip (2018) / Integrated Campaign
Fly Direct to Tokyo with ANA (2026) / Brand Campaign
Related Project
JAPAN — Where tradition meets the future｜JNTO
日本の伝統と革新、その両極性に着目するクリエイティブの視点は、2016年から手がけたJNTO（日本政府観光局）の訪日ブランディングにも共通している。
The creative perspective of exploring the coexistence of tradition and innovation in Japanese culture also runs through the Japan National Tourism Organization's destination branding campaign, developed from 2016 onward.
