スーパーお笑い大賞 - SUPER COMEDY GRAND PRIX|SEIYU(西友)
Watch the Comedy Competition
https://youtu.be/gttLmexWduk?t=602
Watch the Winning Duo's Commercial
https://youtu.be/cNbc_KKm8mA
2022 / Branded Entertainment
アジアを代表する広告賞Spikes AsiaやADFESTで入賞したブランデッド・エンターテインメント作品。吉本興業とコラボレーションし、西友(SEIYU)の「安さ・お得さ」をテーマにした新しいお笑い賞レースを開催。M-1グランプリやキングオブコントのファイナリストをはじめ、人気芸人6組が参加した。漫才やコントの設定・セリフにSEIYUの「安さ・お得さ」に関する要素を盛り込むことだけを条件とし、ネタの内容には一切修正を加えず、芸人自身が書き下ろしたオリジナルの漫才やコントを披露した。
初代チャンピオンを決める決勝大会は、MCに陣内智則、審査員にM-1王者らを迎え、本格的なお笑い賞レース番組としてYouTubeでライブ配信。事前にSNSでネタの一部を公開し、LIKE・RTによる一般投票と決勝での審査員の得点を合算して優勝者を決定した。優勝特典はSEIYUのCM出演権と、プライベートブランド「みなさまのお墨付き」1年分。優勝した「ニッポンの社長」のネタ「客とゾンビ」は、実際のSEIYU店舗を舞台にしたCMとして制作・公開された。
ブランドメッセージを芸人の自由な表現に組み込み、賞レースからCMまで一貫したエンターテインメントとして展開した、メディア・オーケストレーションの実践である。
出演芸人は、鬼越トマホーク、ジョイマン、ロングコートダディ(M-1グランプリ2021・4位)、もも(同5位)、ニッポンの社長(キングオブコント2021・4位)、ジェラードン(同5位)。MCは陣内智則、審査員は平成ノブシコブシ・徳井健太、とろサーモン・久保田かずのぶ、パンクブーブー・佐藤哲夫が務めた。 [Media Orchestration] [Brand Engineering] [Co-Creation Conductor]
Shortlisted at Spikes Asia and selected as a Finalist at ADFEST, "SUPER COMEDY GRAND PRIX" was a branded entertainment project created in collaboration with Yoshimoto Kogyo. SEIYU launched a new comedy competition centered on its brand message of low prices and great value. Six comedy acts participated, including finalists from Japan's prestigious M-1 Grand Prix and King of Conte competitions. The only creative requirement was to incorporate elements related to SEIYU's affordability and value into their performances. Beyond that, the comedians had complete creative freedom, with no revisions imposed on their original material.
The championship final was livestreamed on YouTube as a full-scale comedy competition, hosted by Tomonori Jinnai and judged by established comedians, including former M-1 champions. Excerpts from the performances were shared on social media in advance, where audiences voted through likes and retweets. These public votes were combined with the judges' scores to determine the winner, who received an appearance in a SEIYU commercial and a year's supply of its private-label products, "Minasama no Osumitsuki." The winning duo, Nippon no Shacho, subsequently starred in a SEIYU commercial based on their winning sketch, "Customer and Zombie," filmed inside an actual SEIYU store.
By integrating the brand message into original comedy and extending the winning performance into a commercial, the project created a seamless entertainment experience across multiple media—an example of media orchestration.
The six participating acts were Onigoe Tomahawk, Joyman, Long Coat Daddy (4th place, M-1 Grand Prix 2021), Momo (5th place, M-1 Grand Prix 2021), Nippon no Shacho (4th place, King of Conte 2021), and Gerardon (5th place, King of Conte 2021). The show was hosted by Tomonori Jinnai, with judges Kenta Tokui of Heisei Nobushi Kobushi, Kazunobu Kubota of Toro Salmon, and Tetsuo Sato of Punk Boo Boo. [Media Orchestration] [Brand Engineering] [Co-Creation Conductor]
Role: Creative Director / Planner
Award|受賞歴
Spikes Asia Entertainment - Co-Creation & User Generated Content - Shortlist
Adfest Media - Branded Entertainment & Content - Finalist
Adfest Entertainment - Live Broadcast - Finalist
Interview / Features
西友がお笑い賞レース ブランデッド番組の試金石となるか (AdverTimes) 企業メッセージを一方的に伝えるのではなく、エンターテインメント・コンテンツとして成立させ、視聴者の熱狂とブランド理解を両立させた「メディア・オーケストレーション」の実践。 https://www.advertimes.com/20220722/article390611/
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