ちょい足し野菜 トマト&夏野菜編 - ADD SOME VEGGIES TOMATO & SUMMER|SEIYU(西友)
https://youtu.be/x2SLyUXIjvM
2021 / Brand Campaign
カップラーメン、レトルトカレー、パスタソース、スープの素。おいしくて手軽に使えるインスタント食品やレトルト食品は、料理を“手間抜き”にしてくれる頼もしい存在。しかし、頼りすぎると栄養の偏りが気になるのも事実。
そこで西友(SEIYU)は、好評を博した「ちょい足し野菜」プロジェクトの第2弾として、いつもの食品に野菜を加えるだけで新しいおいしさを楽しめるレシピを提案。今回は、甘みが特徴の「春トマト」をテーマに、SNSで人気の料理家と共同で6種類のオリジナルレシピを開発した。忙しい人でも手軽に作れるよう、すべて10分以内で完成する“手間抜き”レシピとし、全国330店舗のSEIYUの野菜売り場で、トマトをかたどったレシピカードを展開した。
キャンペーンMOVIEでは、シリーズを通じてCGを一切使わず、本物の野菜をテグスで吊るアナログな撮影手法を採用。野菜本来の自然な揺らぎや、定番食品と組み合わせることで新しい料理へと変化する様子を、シズル感豊かに描いた。さらに第3弾では「夏野菜」をテーマに、旬の野菜を手軽においしく楽しむ新たなレシピを提案し、シリーズを展開した。 [Social Sculptor] [Reverse Engineer] [Living Textbook]
Instant noodles, ready-made curry, pasta sauces, and soup mixes make everyday cooking quick and convenient. However, relying too heavily on these foods can raise concerns about nutritional balance.
Following the success of the original "ADD SOME VEGGIES" campaign, SEIYU launched a second installment featuring "Spring Tomatoes," known for their natural sweetness. Working with popular culinary creators on social media, we developed six original recipes that transform familiar convenience foods simply by adding vegetables. Every recipe could be prepared in under 10 minutes, making it easy to enjoy more vegetables without extra effort. Tomato-shaped recipe cards were distributed in the produce sections of 330 SEIYU stores across Japan.
For the campaign film, we continued the series' distinctive analog production approach, using no CGI. Real vegetables were suspended on thin fishing lines to capture their natural movement, visually transforming everyday convenience foods into fresh, appetizing dishes. The third installment expanded the series with a focus on summer vegetables, introducing new recipes that made seasonal produce easy and enjoyable to incorporate into everyday meals. [Social Sculptor] [Reverse Engineer] [Living Textbook]
Role: Creative Director / Planner
Interview / Features
西友、店頭とオンラインの連動で野菜の「ちょい足し」を促進 (販促会議) 本プロジェクトの前身となる、2020年の「ちょい足し野菜」キャンペーンを紹介した記事。店頭でのレシピカード展開とWEB動画を連動させた取り組みを紹介。 https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/hansokukaigi/019965/
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