食卓の誤解|料理を手間抜きに - COOKING MISCONCEPTION|SEIYU(西友)
https://youtu.be/gORq9lbz4JI
2020 / Brand Activation
コロナ禍で自宅で過ごす時間や内食の機会が増える中、SNSを中心に料理をめぐる“手抜き論争”が話題となった。調査によると、普段料理をしない人の52%が「手料理が正解」だと考える一方、毎日家族のために料理を作る人の66%が料理から逃げたくなった経験があり、64%が家族からの「感謝」が足りないと感じていた。
こうした料理をする人・しない人の間にある“食卓の誤解”を解くため、西友(SEIYU)は「料理を手間抜きへ。」プロジェクトを発足。普段料理をしない夫たちが、家族のために献立の考案、買い物、調理、片付けまでを2日間にわたって体験し、日々の料理にかかる見えない手間を可視化した。
料理の大変さを実際に体験することで、料理をする人への理解と感謝を促すとともに、惣菜を買うことは「手抜き」ではなく、日々の負担を軽くする「手間抜き」という新しい価値観を提案した。 [Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Cultural Alchemist]
During the COVID-19 pandemic, as people spent more time eating at home, a debate over "cutting corners" in cooking gained attention on social media. According to a survey, 52% of people who rarely cooked believed that homemade meals were the ideal, while 66% of those who cooked for their families every day had wished to escape the burden of cooking, and 64% felt underappreciated by their families.
To bridge this gap in understanding between those who cook and those who don't, SEIYU launched "COOKING MISCONCEPTION." The project featured husbands who rarely cooked taking responsibility for their families' meals for two days—from menu planning and grocery shopping to cooking and cleaning up—revealing the often-overlooked effort behind everyday meals.
By encouraging greater understanding and appreciation for those who cook, the campaign challenged the idea that buying prepared dishes is simply "cutting corners." Instead, it introduced the concept of "Tema-nuki"—a smarter way to reduce the time and effort of cooking without guilt. [Social Sculptor] [Emotional Storyteller] [Cultural Alchemist]
Role: Creative Director / Planner
Interview / Features
普段まったく料理をしない夫に2日間料理を担当してもらったら…? 西友の『食卓の誤解』キャンペーン動画が興味深い! (Pouch) 普段料理をしない人が献立の考案から片付けまでを体験するキャンペーン動画を紹介。料理をする人としない人の認識のギャップに注目した記事。 https://youpouch.com/2020/11/22/723461/
「ポテサラって何分くらいで作れると思います?」あの論争に決着をつける?西友の動画が話題に (BuzzFeed) SNSで話題となった「ポテサラ論争」を背景に、料理にかかる手間への理解を促し、「手抜き」を「手間抜き」へと捉え直す西友の取り組みを紹介。 https://www.buzzfeed.com/jp/harunayamazaki/cooking-misunderstanding-seiyu
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