JAPAN - Where tradition meets the future|JNTO(日本政府観光局)
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https://youtu.be/pL5uetOy3ZA
2016 / Brand Campaign
アジア最大級の広告賞Spikes AsiaのFilm Craft部門でSilverとBronzeを受賞。世界三大広告賞The One Showの映像部門でも3つのMeritを受賞。「JAPAN — Where tradition meets the future」は、日本政府観光局(JNTO)が欧州15カ国で展開した、日本の観光ブランドの価値を世界に発信する統合的なブランディングキャンペーン。
日本の魅力の本質を、古くから受け継がれる「伝統」と、最先端のテクノロジーやカルチャーに象徴される「革新」という対照的な価値の共存に見出し、「Where tradition meets the future」というブランドタグラインを開発。日本ならではの旅の価値を、国や言語を超えて伝わるブランドコンセプトとして定義した。
このコンセプトを軸に、ブランドムービー、インタラクティブWebコンテンツ、キービジュアル、交通広告、ノベルティ、海外旅行博のJAPANブースなどを統合的に企画・制作。英語、フランス語、ドイツ語、イタリア語、スペイン語の5言語で展開し、さまざまな接点を通じて一貫した日本のブランドイメージを発信した。
キャンペーンの中心となるブランドムービーでは、伝統文化と現代文化、歴史的な街並みと未来的な都市風景など、日本の多面的な魅力を鮮やかなコントラストで表現。撮影では2週間にわたり東京・京都・和歌山など30カ所以上を巡り、言葉に頼らない映像と音楽によって、日本を旅する驚きと感動を描き出した。
さらにWebサイトでは、映像に登場するシーンをクリックすることで、その場所や文化について詳しく知ることができるインタラクティブムービーを開発。映像によって喚起された日本への興味を、具体的な観光情報や旅行への関心へとつなげる体験を設計した。
公開直後から世界中で話題となり、YouTubeの再生回数は900万回を超え、FacebookやTwitterなどのSNSを合わせた累計再生回数は1,600万回を突破。日本の「伝統と革新」というブランドコンセプトを、映像、デジタル、グラフィック、リアルな体験へと一貫して展開した国家観光ブランディングプロジェクトとなった。 [Cross-Border Catalyst] [Visual Master] [Non-Verbal Narrator] [Emotional Storyteller]
Winner of Silver and Bronze awards in Film Craft at Spikes Asia and three Merit awards at The One Show. "JAPAN — Where tradition meets the future" is an integrated destination branding campaign developed for the Japan National Tourism Organization (JNTO), promoting Japan's unique appeal across 15 European countries.
The campaign began by defining the essence of Japan's appeal through the coexistence of two contrasting values: centuries-old traditions and cutting-edge innovation. This insight led to the development of the brand tagline, "Where tradition meets the future," expressing Japan's distinctive travel experience through a unified concept designed to resonate across cultures and languages.
Built around this brand concept, the campaign integrated brand films, interactive web experiences, key visuals, transit advertising, promotional merchandise, and JAPAN exhibition booths at international travel fairs. The campaign was developed in five languages—English, French, German, Italian, and Spanish—creating a consistent destination brand identity across multiple touchpoints.
At the heart of the campaign was a brand film portraying Japan's striking contrasts: traditional culture alongside contemporary innovation, historic landscapes alongside futuristic cityscapes. Filmed over two weeks across more than 30 locations, including Tokyo, Kyoto, and Wakayama, the film used powerful visual storytelling and music to convey the excitement and wonder of traveling through Japan without relying on language.
The campaign also featured an interactive website where viewers could click on scenes within the film to discover more about the featured locations and cultural experiences. This transformed the film from a passive viewing experience into an interactive journey, connecting inspiration with practical travel discovery.
The film attracted international attention immediately after its release, surpassing 9 million views on YouTube and reaching more than 16 million cumulative views across social media platforms, including Facebook and Twitter. By translating a unified brand concept into film, digital experiences, visual communication, and physical activations, the project established a cohesive destination branding campaign showcasing Japan's unique combination of tradition and innovation. [Cross-Border Catalyst] [Visual Master] [Non-Verbal Narrator] [Emotional Storyteller]
Role: Creative Director / Planner
Award|受賞歴
Spikes Asia Film Craft Editing - Silver
Spikes Asia Film Craft Sound Design - Bronze
One Show Cinematography - Merit
One Show Sound Design - Merit
One Show Editing - Merit
Adfest Film Craft - Shortlist
Interview / Features
3分間に日本がギュギュンと凝縮、訪日観光客向け動画公開 (Japaaan) 公開直後からSNS等で拡散され話題となった記事。「伝統と革新」というコンセプトが、訪日観光客だけでなく国内でも再評価された反響の記録。 https://mag.japaaan.com/archives/45291
Part of JNTO's integrated global destination branding campaign, "JAPAN – Where tradition meets the future" (2016–2018). Built around a unified brand concept, the campaign extended across brand films, 360° VR, and interactive AR experiences. Shiro Nomura served as Creative Director and Planner throughout the campaign.
Related Works / JNTO — Where tradition meets the future
JAPAN ver.2 (2017) / Brand Film
JAPAN 360° VR (2018) / Immersive VR Experience
JAPAN AR (2018) / Interactive AR Experience
Related Works / JNTO — Other Campaigns
HOPE LIGHTS THE WAY (2020) / Global Message Film During COVID-19
Related Feature / Global Branding & Cultural Experiences
GLOBAL BRANDING & CULTURAL EXPERIENCES
日本の文化や伝統、観光の魅力を、世界に響くブランドコミュニケーションへと展開したJNTO・ANAの12作品をまとめた作品集。
Explore 12 creative projects for JNTO and ANA, transforming Japanese culture, traditions, and travel experiences into global brand campaigns, films, and interactive experiences.